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米国のDigital Marketing、SEO、Content、Social Media求人では、Resumeだけでなく「何を考え、何を作り、どう測ったか」を確認されることがあります。しかし、顧客名、売上、広告費、管理画面、未公開creativeを勝手に載せることはできません。

結論は、公開許可を先に確認し、案件を匿名化したうえで「課題・対象・自分の担当・判断・成果物・指標定義・結果・限界」を1ページにまとめることです。結果を公開できない場合は、許可されたprocess artifactや架空案件で判断力を示します。

マーケティングポートフォリオでは何が評価されるのか

完成画像の美しさだけではありません。SEO、content、social、email、events、sales supportなど、求人が求めるchannelに対して、誰を対象に、どの課題を解き、何を担当し、どのデータで判断したかが評価材料になります。

求人票を成果物と意思決定へ分ける

• 成果物：記事、landing page、email、social post、report、campaign brief
• 判断：audience、message、channel、priority、test、budget配分の提案
• 連携：sales、designer、vendor、management、日米stakeholderとの調整
• 測定：impressions、clicks、sessions、leads、conversion、revenueなど

すべてを担当したように見せず、自分が作成、分析、提案、承認、実施した範囲を分けます。

匿名case studyはどの順序で作るか

1. ContextとGoal

会社名の代わりに「a U.S. B2B equipment distributor」など、許可された業種・対象顧客・channelだけを書きます。目標は「認知向上」ではなく「非ブランド検索からproduct pageへの流入を増やす」など、判断できる形にします。

2. RoleとConstraints

担当した分析、content、creative direction、execution、reportingを明記します。期間、予算、承認、tracking不足などの制約も、案件固有情報を出さずに説明できます。

3. Decision、Work、Result、Learning

仮説、選んだ施策、作成物、測定結果、次に変える点をつなげます。成功例だけでなく、想定どおりでなかったtestから何を学び、次の判断へどう使ったかも証拠です。

指標と成果をどう正しく示すか

数字には、metric、期間、比較対象、対象channel、自分の担当範囲を添えます。Google Search ConsoleではimpressionsはGoogle上でlinkが見られた回数、clicksはlinkがclickされた回数、CTRはclicks÷impressionsです。GA4ではUser acquisitionとTraffic acquisitionでscopeが異なり、前者はnew user、後者はnew sessionに焦点を置きます。同じ「traffic」でも定義が違うため、画面の数字だけを貼らず、何を測ったかを書きます。

因果関係を言い過ぎない

campaign期間にsalesが増えても、季節、価格、在庫、営業活動など他の要因があります。「売上を30%増やした」と断定できない場合は、「campaign期間中のattributed leads」「前年同期間との比較」「自分が担当した施策後の変化」のように範囲を限定します。

公開できない情報は何に置き換えるか

匿名化だけで公開可になるとは限らない

顧客名を消しても、商品画像、campaign日程、細かい数字から案件を特定できる場合があります。雇用契約、NDA、顧客方針、社内policyを確認し、不明なら公開しません。本記事は個別の法的判断ではありません。

• 管理画面のscreenshot → 自作の集計表や許可されたsample dashboard
• 実際のcreative → 構成だけを再現したfictional mock brief
• 顧客名 → 許可されたindustryとaudience
• 売上額 → 承認済みのindex、range、percentage、または方向性
• 非公開campaign → 自分で設計した架空案件と明確に表示

架空案件を実務経験として見せてはいけません。「Sample project」「Independent case study」と明記します。

応募前に何を検査し、HRAITでどう求人を探すか

1ページごとの最終チェック

• 応募求人のchannelと成果物に合っているか
• 自分の担当とteam成果を区別したか
• metric、期間、比較対象、attributionを説明したか
• 公開許可のない名前、画像、数字、login情報がないか
• 英語で30秒、日本語で30秒の要約ができるか

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まとめ：秘密を出さずに、判断の質を見せる

機密案件のポートフォリオは、顧客名や大きな数字を見せる競争ではありません。公開許可を確認し、匿名化したContext、Goal、Role、Decision、Work、Metric、Result、Learningをつなげることで、採用側があなたの判断と再現性を評価できます。次のActionは、応募したい求人を1件選び、その求人が求めるchannelに合うcase studyを1ページだけ完成させることです。